5 nyckeltal du bör känna till om dina konkurrenter
insightsoftware är den mest heltäckande leverantören av lösningar för ekonomichefens avdelning. Vi omvandlar information till insikter och ger företagsledare möjlighet att strategiskt driva sin organisation framåt.
Konkurrentanalys (CI) är en viktig del i utformningen av en affärsstrategi. Den ger insikter i marknadsdynamiken, möjliggör jämförelser av ditt finansiella resultat och belyser konkurrenternas operativa styrkor och svagheter. Nyckeln till en effektiv CI-process är de interna mätvärdena, eller nyckeltalen (KPI:er), som härleds från årsredovisningarna (till exempel koncernredovisningarna) – de möjliggör en rättvis jämförelse mellan jämförbara företag och hjälper till att utvärdera deras utveckling över tid.
Nyckeltalen kan variera beroende på marknad eller bransch, eftersom du inte kommer att använda exakt samma mått, men här är de vanligaste måtten som du kan använda i din CI-analys:
Likviditetsgraden är ett likviditetsmått som mäter ett företags förmåga att betala sina kortfristiga och långfristiga skulder. En hög likviditetsgrad tyder på att företaget finansierar sina tillgångar med likvida medel snarare än med kortfristiga skulder. En hög likviditetsgrad innebär också att företaget har förmågan att klara av kortvariga konjunkturnedgångar.
Avkastningen på tillgångarna (ROA) är ett lönsamhetsmått som mäter hur effektivt ett företag kan förvalta sina tillgångar för att generera vinst. Ett högt värde innebär att företaget på ett effektivt sätt kan skapa vinst med hjälp av sina tillgångar.
Omsättningsnyckeltalen mäter en tillgångs aktivitet eller effektivitet när det gäller att generera eller omsätta likvida medel. Lageromsättningshastigheten visar till exempel hur många gånger ett lager omsatts till likvida medel under en redovisningsperiod. En hög omsättningshastighet är ett tecken på att företaget producerar och säljer sina varor eller tjänster mycket snabbt.
Skuldkvoten visar hur stor andel av företagets finansiering som kommer från kreditgivare och investerare. En högre skuldkvot tyder på att man i större utsträckning använder sig av kreditgivarnas finansiering (banklån) än investerarnas finansiering (aktieägare).
Utdelningsavkastningen visar hur stor utdelning ett företag betalar ut till sina investerare i förhållande till aktiens marknadspris. En utdelningsavkastning på 5 % innebär till exempel att en investerare får 5 % avkastning på sin investering (i form av utdelning) om han köper företagets stamaktier till det aktuella marknadspriset.
Även om det inom vissa branscher är vanligt att redovisa vissa nyckeltal i årsredovisningar, har företagen ingen lagstadgad skyldighet att offentliggöra sina nyckeltal för utomstående. Att söka efter finansiella indikatorer i SEC-rapporter kan vara förvirrande och tidskrävande. Att enkelt kunna få tillgång till konkurrensdata ger omedelbart mervärde till konkurrensanalyser och strategiska beslutsprocesser. insightsoftware erbjuder funktionalitet för att hämta information direkt från SEC:s databas och skapa Excel-baserade rapporter för jämförelseanalyser.
Hur samlar ni in era konkurrenters finansiella uppgifter och vad skulle kunna bidra till att göra processen mer effektiv?