5 indicadores clave de rendimiento que debes conocer sobre tus competidores

La inteligencia competitiva (CI) es un componente esencial para desarrollar una estrategia empresarial. Proporciona información sobre la dinámica del mercado, permite comparar tu rendimiento financiero y revela los puntos fuertes y débiles de tus competidores en el ámbito operativo. La clave para un proceso de CI eficaz son las métricas internas o los indicadores clave de rendimiento (KPI) derivados de los estados financieros (como los estados financieros consolidados): permiten realizar una comparación objetiva entre empresas del mismo sector y ayudan a evaluar su evolución a lo largo del tiempo.

Los KPI pueden variar según el mercado o el sector, ya que no utilizarás exactamente las mismas métricas, pero estas son las más habituales para tu análisis de la competencia:

El ratio de liquidez corriente es un indicador de liquidez que mide la capacidad de una empresa para hacer frente a sus obligaciones a corto y largo plazo. Un ratio de liquidez corriente elevado indica que la empresa financia sus activos con efectivo, en lugar de con deuda a corto plazo. Además, un ratio de liquidez corriente elevado garantiza que la empresa tiene la capacidad de capear las crisis económicas a corto plazo.

La rentabilidad sobre activos (ROA) es un ratio de rentabilidad que mide la eficiencia con la que una empresa gestiona sus activos para generar beneficios. Un ratio elevado significa que la empresa es capaz de generar beneficios de forma eficiente utilizando sus activos.

Los índices de rotación miden la actividad o la eficiencia de un activo a la hora de generar o convertir efectivo. Por ejemplo, el índice de rotación de existencias indica cuántas veces se han convertido las existencias en efectivo durante un ejercicio contable. Un índice de rotación elevado es señal de que la empresa está produciendo y vendiendo sus productos o servicios con gran rapidez.

El ratio deuda/capital propio muestra el porcentaje de la financiación de la empresa que procede de acreedores e inversores. Un ratio deuda/capital propio más elevado indica que se recurre en mayor medida a la financiación de los acreedores (préstamos bancarios) que a la de los inversores (accionistas).

El coeficiente de rentabilidad por dividendo indica la cantidad de dividendos que una empresa paga a sus inversores en relación con el precio de mercado de sus acciones. Por ejemplo, un coeficiente de rentabilidad por dividendo del 5 % significa que un inversor obtiene un rendimiento del 5 % sobre su inversión (en forma de dividendos) si compra acciones ordinarias de la empresa al precio de mercado actual.

Aunque en algunos sectores es habitual publicar determinados ratios en los informes anuales, las empresas no tienen ninguna obligación legal de revelar sus indicadores clave de rendimiento (KPI) a terceros. Buscar indicadores financieros en los documentos presentados ante la SEC puede resultar confuso y llevar mucho tiempo. Poder acceder fácilmente a datos de la competencia aportará un valor añadido inmediato al análisis de la inteligencia competitiva y a los procesos de toma de decisiones estratégicas. insightsoftware ofrece la funcionalidad necesaria para extraer información directamente de la base de datos de la SEC y generar informes en Excel para la comparación de datos.

¿Cómo recopilas la información financiera de tus competidores y qué te ayudaría a que el proceso fuera más eficiente?